Destinacija Zeleni kras na sejmih v Italiji in Avstriji

13.04.2026

Prvi del leta je običajno bogat z nastopi in predstavitvami na sejmih na tujih trgih. Tako se je destinacija Zeleni kras v preteklem mesecu predstavila na italijanskem in avstrijskem trgu. Med 27. in 29. marcem 2026 smo bili prisotni kar na dveh sejmih hkrati. Oba sejma sta bila specializirana za segment kolesarjenja. V Padovi je potekal sejem Fiera del Cicloturismo 2026, na Dunaju pa Argus Bike Festival. Med 10. in 12. aprilom 2026 smo se predstavili tudi na sejmu Freizeit Messe v Celovcu.

Na vseh sejmih smo se predstavili v sodelovanju s Slovensko turistično organizacijo (Feel Slovenia) in združenjem Slovenia Outdoor ter s sosednjima destinacijama Visit Kras in Vipavska dolina – Vipava Valley.

Sejem v Padovi je obiskalo več kot 27.000 obiskovalcev. Kolesarski festival Argus na dunajskem mestnem trgu je največji kolesarski dogodek v Avstriji, ki ponuja edinstven program v osupljivem okolju dunajske mestne hiše. Vsako leto ga obišče več kot 100.000 obiskovalcev. Oba dogodka izstopata po kombinaciji celovite kolesarske ponudbe, predstavitve opreme, razstavljenih koles, številnih predavanj ter bogate turistične ponudbe za vse večje število kolesarskih navdušencev. Na obeh sejmih je bilo največ zanimanja za kolesarske karte ter ponudbo, povezano s kolesarjenjem.

Direktorica sejma Fiera del Cicloturismo poudarja, da je kolesarski turizem eden najhitreje rastočih turističnih segmentov in pomembno gonilo gospodarskega razvoja, zlasti za celinska in podeželska območja. Gre za trajnostno in regenerativno obliko turizma, ki ustvarja dodano vrednost za lokalna okolja in skupnosti. Ocene za leto 2025 kažejo, da je bilo v Italiji približno 49 milijonov kolesarskih turistov, ki so ustvarili skupno porabo v višini 6,4 milijarde evrov. Gonilna sila te rasti so predvsem mlajše generacije (generacija Z predstavlja 17,3 %) in ženske (47,1 % vseh). Narašča tudi poraba – kolesarski turist v povprečju porabi 69 evrov na dan za nastanitev in 91 evrov za lokalne nakupe ter storitve. V porastu sta tudi najem koles ter razvoj servisnih in podpornih točk (podatki za Italijo – vir).

Profil sodobnega kolesarskega turista glede na dostopne podatke za Italijo:

• ženska (ena od dveh),
• mlajša oseba (eden od petih pripadnik generacije Z),
• išče celovito izkušnjo (združevanje kolesarjenja, kulinarike, kulture in sprostitve; vsak drugi turist združuje kolesarjenje z odkrivanjem kulturne in umetniške dediščine),
• navajen rezervirati prek spleta (6 od 10) in deliti izkušnje na družbenih omrežjih (1 od 2),
• pripravljen nameniti več sredstev za kakovostno izkušnjo (od nastanitve do dobrega počutja).

Med 10. in 12. aprilom 2026 smo bili prisotni tudi na sejmu prostega časa Freizeit Messe v Celovcu, kjer smo obiskovalcem predstavili pestro ponudbo destinacije Zeleni kras. Na tako imenovani »slovenski ulici« se je pod okriljem predstavništva Slovenske turistične organizacije v Avstriji predstavilo 25 ponudnikov. Avstrijska Koroška ostaja eden ključnih trgov, od koder prihaja pomemben delež gostov v Slovenijo. Sejem je obiskalo več kot 42.000 obiskovalcev.